השמנת ילדים בגלל האינטרנט

הפרסום והשיווק באינטרנט אינם מפוקחים על ידי אף גורם, מלבד האתרים עצמם. שיטת ה"פיקוח העצמי" הזו מובילה לפרסום אגרסיבי של מזון ומשקאות המופנה לילדים ומזניק את שיעורי ההשמנת היתר.

כוח המשימה הבינלאומי שהורכב בכדי להילחם בהשמנה טוען כי "ישנם אתרי אינטרנט שמושכים את הילדים לצפייה בפרסומות על ידי משחקים שונים, הורדות ולינקים ובכך עוקפים את כללי הפרסום הנוקשים בכלי התקשורת האחרים".

ממחקר שנערך על ידי כוח המשימה עולה כי 85% מהעסקים המשדרים פרסומות לילדים בטלוויזיה, הם גם בעלי אתרי אינטרנט אינטראקטיביים מיוחדים לילדים.

במסגרת המחקר נמדדו הרגלי הגלישה של הילדים במשך שלושה חודשים ונמצא כי 12.2 מיליון ילדים נכנסו לאתרים מסחריים באינטרנט המקדמים מותגי מזון ומשקאות, חלקם אף דרשו מהילדים לרכוש את המוצר לפני שיוכלו להתחיל לשחק במשחקים באתר.

התנהגות שיווקית אגרסיבית זו כלפי ילדים אינה עומדת בקו אחד עם קודי האתיקה הנהוגים ברוב המקומות בעולם.
"שיווק ויראלי, לינקים לאתרים מסחרים והורדות של חומרים פרסומיים המוסווים כמשחקים פועלים נגד רוח שיטת הפיקוח העצמי הנהוגה באינטרנט", אמרו חוקרים מאוניברסיטת מידלסקס בבריטניה.

ניתן לשלוט בתכנים הפרסומיים בטלוויזיה ובעיתונות בקלות יחסית, אך שליטה בתכנים פרסומיים באינטרנט הינה פעילות מורכבת הרבה יותר.

"אנו צריכים להגן על הילדים מניצול למטרות מסחריות על ידי תעשיות המזון והמשקאות, ולספק להם סביבת מחייה בריאה", אמר בויד סווינברנן, נשיא האגודה האוסטרלית והניו-זילנדית לחקר ההשמנה. "ממחקרים שנערכו בנושא נמצא כי 70% מהילדים בגילאי 5-6 ו-80% מהילדים בגילאי 10-12 חשופים יותר משעתיים ביום לאינטרנט ולטלוויזיה" אמרה ד"ר ג'ו סלמון, חוקרת בכירה מבית הספר למדעי הכושר והתזונה של אוניברסיטת דיקין, אוסטרליה.

"בכדי לעזור לילדים להיות יותר פעילים החברה כולה צריכה לשלב כוחות. העיריות צריכות להפוך את העיצוב האורבני לנוח יותר ומזמין יותר עבור ילדים ובכך לעודד אותם להיות מחוץ לבית יותר, וההורים צריכים להפסיק לחשוש לביטחונם של הילדים ולדחוף אותם לבלות זמן רב יותר מחוץ לבית. ילדים שלומדים להכיר את השכנים שלהן ומפתחים קשרים חברתיים חזקים צפויים להיות פעילים יותר", היא סיכמה.



* המידע המופיע כאן אינו מהווה המלצה לנקיטת הליך רפואי כזה או אחר. כל המסתמך על המידע המוצג עושה זאת על אחריותו בלבד. הגלישה בכפוף לתנאי השימוש באתר