פרסומות סקסיות במגזינים? זה משעמם

הפנימיות מוכרת. היופי האמיתי נמצא בפנים. סקס מוכר? מה פתאום - תשכחו מזה. מאמינים או לא? זה לפחות מה שהיו חוקרים מאוניברסיטת פלורידה שתחשבו לאחר שממצאי מחקר שערכו מצביעים על כך שלא כל מודעת פרסומת סקסית היא גם יעילה ולא כל בחורה בלבוש מינימלי יכלה להוות מקדם מכירות מוצלח, וודאי וודאי כשקהל היעד הוא נשי.

למעלה מ-100 סטודנטיות מאוניברסיטת פלורידה שימשו כקהל היעד של החוקרים, שביקשו לבחון את תגובת הקוראות לתצלומי פרסומת סקסיים במגזינים כמו קוסמופוליטן, ווג ואלורה.

מהממצאים עולה כי ככל שהמודעות משדרות יותר תשוקה, כך גוברת תחושת השיעמום וחוסר העניין אצל הקוראות, וזאת לעומת מודעות פרסומת שהציגו את תדמית "הבת של השכנה" שזכו לתגובות חיוביות.

"מצאנו כי האופן שבו תעשיית הפרסום תופשת את נושא הפרסום דרך היופי והתשוקה והאופן שבו הצרכנים תופשים אותו שונים לגמרי", אמר החוקרת רובי גודמן, שתולה את הסיבות בכך שחברות פרסום רבת מעסיקות גברים בתפקידי מפתח שאינם מבינים כלל את הראש הנשי.

עוד הציעו החוקרים כי נושא המיניות בפרסומות הפך כה שגרתי עד שצרכנים כבר לא מתעניינים בו. "אני חושב שאנשי הפרסום יגידו שאם הם יראו תמונה של דוגמנית סקסית לאשה רגילה, האחרונה תרצה לחקות את הדוגמנית, אבל המחקר שלנו מוכיח שהדבר אינו נכון", אמרה החוקרת ג'ון מוריס.

עוד טענו החוקרות כי בהתחשב בגילן הצעיר של המשתתפות במחקר (כולן סטודנטיות בגיל 20 לערך), הרי שהממצאים מקבלים משנה תוקף. החוקרות משערות שלו היו בוחנות נשים מבוגרות יותר היו הממצאים מובהקים אף יותר והנטייה הנשית לראות בתצלומים הסקסיים כלי ריק היתה מקבלת תוקף מוגבר.

* המידע המופיע כאן אינו מהווה המלצה לנקיטת הליך רפואי כזה או אחר. כל המסתמך על המידע המוצג עושה זאת על אחריותו בלבד. הגלישה בכפוף לתנאי השימוש באתר