נשים מושפעות מהתקשורת

סקר חדש, שנערך ביוזמת חברת יעל קופר תקשורת שיווקית, המתמחה ביחסי ציבור וניהול משברים בתחום הבריאות, באמצעות מכון המחקר Market Watch, בדק את מידת החשיפה של הציבור לכתבות בנושא בריאות בכלי התקשורת ואת השפעתן על התנהגותו.

הסקר, אשר נערך בשבוע האחרון של חודש ינואר, בהשתתפות מדגם כלל ארצי מייצג של 500 איש, מגלה הבדלים משמעותיים בין נשים וגברים, בין צעירים למבוגרים, בין חילוניים לדתיים ואף בין תושבי הערים השונות ברחבי הארץ.

שאלת אימוץ ויישום של הכתוב. המשתתפים בסקר נשאלו "האם כאשר אתה קורא מחקרים וסקרים בעיתונים בתחום הבריאות, זה משפיע על ההתנהגות שלך".

58.1% מהמשתתפים בסקר הצהירו כי הם מאמצים לפעמים התנהגות בריאותית יותר בעקבות קריאה על מחקרים בתחום הבריאות בעיתונים, 35.6% ציינו כי הם אדישים ועוברים הלאה ואילו 6.3% הגדילו לעשות והצהירו כי הם תמיד מאמצים כל מה שכתוב.

רוב הגברים אדישים, רוב הנשים מאמצות התנהגות בריאה יותר. כאשר נבדקו ההבדלים בין נשים לגברים, ניכר הבדל משמעותי לטובת הנשים כאשר 76.6 מהן הצהירו כי הן נוהגות לאמץ התנהגות בריאה יותר על פי החלוקה הבאה, 8.6% מהן הצהירו כי הן תמיד מאמצות את הכתוב, 68% מהן הצהירו כי הן לפעמים מאמצות התנהגות בריאה ורק 23.4% הצהירו כי הן עוברות הלאה.

בקרב הגברים ניכרת אדישות גדולה יותר ורק 3.8% הצהירו כי הם מיישמים כל מה שכתוב,47.7% טענו כי הם לפעמים נוהגים לאמץ התנהגות בריאה יותר ואילו 48.5 מהם הצהירו כי הם אדישים.

כאשר בוצעו פילוחים דמוגרפיים ונבדקה סוגיית גיל המשתתפים בסקר, ניכר הבדל משמעותי בין צעירים לבין מבוגרים. 10.6% מבני 65 ומעלה הצהירו שהם תמיד מאמצים את מה שכתוב, בעוד רק 2.3% מבני הגיל 35 עד 44.

בקרב אלו הנוהגים לפעמים ליישם התנהגות בריאותית יותר, ניכר, אומנם באופן שאינו מובהק סטטיסטית כי צעירים בני 25 עד 34 אשר 64% מהם הצהירו על אימוץ בעוד רק 53% מבני 45 עד 54 הצהירו כך.

הכי פחות אדישים היו הצעירים בני 25 עד 34 כאשר רק 30.5% מהם הצהירו על אדישות. כאלופי האדישות הוכתרו בני 45 עד 54 כאשר 42% מהן ענו כי הם עוברים הלאה.

בעלי השכלה תיכונית חלקית או פחות - אדישים יותר. סוגיות ההשכלה וההכנסה משפיעות אף הן על עמדות המשתתפים בסקר.

בעלי ההכנסה מתחת לממוצע הצהירו על עצמם כי הם אדישים יותר מאשר בעלי ההכנסה מעל הממוצע. לעומת זאת בעלי ההכנסה המגדירים עצמם הרבה מתחת לממוצע נוהגים לאמץ התנהגות בריאותית, יותר מאשר בעלי ההכנסה מעל הממוצע. באשר להשכלה, רק 3.6% מהאקדמאים מאמצים את כל מה שכתוב לעומת 6.5% מבעלי השכלה תיכונית חלקית.

תושבי ירושלים ובאר שבע – אדישים יותר. הבדלים משמעותיים ניכרים גם בין תושבי האזורים השונים בארץ.

רק 1.9% מתושבי באר שבע הצהירו על אימוץ כל מה שכתוב בעוד באזור השרון, 9% הצהירו על כך ואף 62.6% טענו אומנם באופן שאינו מובהק סטטיסטית כי לפעמים הם נוהגים לאמץ בעוד רק 55.1% מתושבי באר שבע והדרום. את שיא האדישות קטפו 37.6% מתושבי ירושלים ותושבי הדרום בעוד רק 28.4% מתושבי השרון העידו על עצמם כאדישים.

שאלת הרגלי קריאה וצפייה של כתבות בנושא בריאות. כאשר נשאלו המשתתפים בסקר אודות הרגלי הצפייה והקריאה שלהם בכתבות בתחום הבריאות בכלי התקשורת, התגלה כי 39.9% מהישראלים מתעניינים בתחום הבריאות וכי 60.1% לא מתעניין.

כאשר נבדקו ההבדלים בין נשים לגברים, ניכר גם בשאלה זו, הבדל משמעותי לטובת הנשים. 45.7% מהן הצהירו כי הן קוראות כתבות באופן קבוע, לעומת רק 33.7% מקרב הגברים. רוב מוחלט של הגברים אף טענו כי הם אינם צופים בעוד רק כחצי מהנשים טענו כך.

הדתיים קוראים יותר. כאשר נבדקה מידת הדתיות מול חשיפה קבועה לכתבות בנושא בריאות, הסתבר אומנם באופן שאינו מובהק סטטיסטית, כי דתיים קוראים יותר בקביעות מאשר חילוניים וכי מסורתיים עוד פחות מחילוניים.

באשר לקשר בין השכלה וקריאה, מסתבר כי 47.8% מבעלי ההשכלה העל תיכונית כן קוראים ואילו בקרב האקדמיים, רק 41.5% קוראים באופן קבוע,

נאוה עינבר, מנכ"ל משותף ביעל קופר תקשורת שיווקית התייחסה לממצאים: "סקר זה מוכיח כי על אף שאמצעי התקשורת מהווים מקור בידורי, לרבים מהישראלים, הם יכולים לשמש גם ככלי להגברת המודעות הבריאותית".

* המידע המופיע כאן אינו מהווה המלצה לנקיטת הליך רפואי כזה או אחר. כל המסתמך על המידע המוצג עושה זאת על אחריותו בלבד. הגלישה בכפוף לתנאי השימוש באתר