מעשנים בגלל הפרסומות

חברות הטבק התחייבו שלא לעודד עישון בקרב בני נוער ורבות מהן אף הפיקו מטעמן קמפיינים רבים הקוראים לצעירים להתרחק מהסיגריה ולהורים להגביר מודעות.

בפועל, לא רק שמסעות ההסברה של יצתרניות הסיגריות לא ממש אפקטיבים, גם חלק מאמצי הפרסום וקידום המכירות שלהם מגיע לקהלים צעירים, כך עולה ממחקר שנערך לאחרונה בארה"ב.

במסגרת המחקר, רואיינו יותר מ-100,000 בני נוער, והחוקרים מצאו כי תקציבי הענק המוקדשים לפרסום וקידום מכירות בהחלט עושים את עבודתם נכונה.

"במידה וחברות הטבק לא היו רוצות לגרום לצעירים להתמכר לעישון, הן לא היו מוציאות סכומי עתק על פרסום", אמר קס ווילר, מנהל בכיר בעמותת הלב האמריקאית.

החוקרים, מלני וויקפילד ממועצת הסרטן במלבורן, אוסטרליה, בשיתוף חוקרים מאוניברסיטת אילינוי שבשיקגו ואוניברסיטת מישיגן, ארה"ב, בחנו נתוני צפייה בפרסומות בטלוויזיה מחברת המחקר "נילסן", המתמחה במדידת רייטינג והרגלי צפייה.

צעירות מעשנות בכדי להוריד במשקל
גם נרגילות מזיקות לבריאות
צעירות מעשנות בגלל קארי ברדשואו
מה העישון עושה לעור שלך?
לא חייבים להשמין כשמפסיקים לעשן

האם חברות הטבק באמת רוצות למנוע עישון?

החוקרים עקבו אחר הפרסומות והחסויות מטעם חברות הטבק שנצפו על ידי ילדים בגילאי 12-17 בין השנים 1999-2002. במקביל, החוקרים אספו נתונים על שימוש בטבק מתלמידים בכיתות י', י"א ו-י"ב.

מניתוח הנתונים עלה כי כל פעילות שנעשתה מטעם חברות הטבק למניעת עישון בקרב בני נוער לא הצליחה, ולעיתים אף פעילות הסברתית נגד עישון שיועדה במקור להורים, הצליחה לגרום דווקא לתלמידים צעירים להתחיל לעשן.

כאחת מהדוגמאות, החוקרים ציינו את הקמפיין של פיליפ מוריס שיצא ברחבי ארה"ב תחת הסיסמה "אל תעשן, תחשוב", בשנת 1998 בהשקעה של 100 מיליון דולר, ויועד למנוע עישון בקרב בני נוער.

החוקרים אף ציינו כי קרולין לוי, מנהלת לשעבר בפיליפ מוריס שהייתה אמונה של הקמפיין ציינה כי "מטרת הקמפיין הייתה לגרום לצעירים לדחות את העישון לגיל 18, ולא להילחם בעישון בכלל.

אנו עושים מאמצי מחקר אדירים בכדי לוודא כי הפירסומים להפסקת עישון שאנחנו מפיצים הינם אפקטיבים", אמרה בתגובה פגי רוברטס, דוברת חברת פיליפ מוריס, ארה"ב. לגבי התבטאויותיה של לוי, אמרה רוברטס:"זוהי אינה המטרה של החברה. לי באופון אישי קשה להאמין שהיא אכן אמרה דבר כזה".

בתקוה לעתיד בריא יותר לבני הנוער

נאוה עינבר דוברת האגודה למלחמה בסרטן, מסרה בתגובה כי: "הפרסומת ושיטות השיווק המתוחכמות של חברות הטבק הם הגורם המשמעותי ביותר להתחלת העישון בקרב בני נוער. לפעולות אלו תפקיד מכריע בהעלאת אחוז המעשנים בקרב בני נוער ומבצעי הפרסום משפיעים קודם כל על בני נוער מתחת לגיל 18 ופחות על מבוגרים.

גם במקומות בהם ישנן הגבלות קשות עם פרסום של סיגריות, נעשה הדבר בדרכים עקיפות כגון מתן חסויות לאירועים של צעירים.

למרבה המזל בישראל נחקק לפני כשנה חוק איסור מכירת סיגריות לקטינים. לצד העובדה כי אסור בישראל לחברות הסיגריות לפרסם בכלי תקשורת המיועדים לבני נוער, יפחית החוק נגישותם של בני הנוער לקניית סיגריות ומוצרי טבק ובכך להשפיע על שיעור העישון בקרבם.

על פי החוק, מכירת סיגריות לקטינים מתחת לגיל 18 נחשבת עבירה פלילית שקנס בצידה, העומד כיום על 12,900 שקל. אני מקווה כי בעוד כמה שנים נוכל לראות שינוי של ממש בקרב בני נוער וכי צפוי לילדים של היום, עתיד בריא יותר כבני נוער וכמבוגרים"

* המידע המופיע כאן אינו מהווה המלצה לנקיטת הליך רפואי כזה או אחר. כל המסתמך על המידע המוצג עושה זאת על אחריותו בלבד. הגלישה בכפוף לתנאי השימוש באתר